Аналіз архітектурно-художньої відповідності носіїв зовнішньої реклами дизайн-коду та стилістиці міського середовища
DOI:
https://doi.org/10.30857/2617-0272.2026.2.7Ключові слова:
дизайн середовища, рекламні носії, образ міста, архітектурне середовище, дизайн-код, стилістика, ландшафт, міський простірАнотація
Дослідження мало на меті оцінити зовнішню рекламу міста на предмет її візуальної відповідності архітектурі та дотримання міського дизайн-коду. Шляхом проведення експертних та соціологічних досліджень визначати ступінь інтегрованості рекламних носіїв в архітектурну концепцію міста. Проаналізована відповідність рекламних конструкцій загальній стилістиці простору та дотримання ними вимог локального дизайн-коду. Як показало опитування, більшість опитаних вважають розміщення зовнішньої реклами в місті хаотичним. Зокрема, такої думки дотримуються 54% жінок та 52% чоловіків. Натомість протилежну оцінку (впорядковане розміщення) дали лише 17% жінок та 21% чоловіків. Оцінюючи візуальну складову рекламних стендів (виразність форми, композицію, світло, колір та креативність), 45% чоловіків та 52% жінки назвали їхній дизайн невиразним і монотонним. Як свідчать дані опитування, 45% чоловіків та 47% жінок переконані, що зовнішній вигляд рекламних конструкцій потребує стилістичного доопрацювання. Крім того, майже третина респондентів відзначає їхню візуальну дисгармонію із загальним середовищем. Зовнішня реклама викликає в опитаних неоднозначні емоції, проте більшість респондентів (52% чоловіків та 54% жінок) сприймають її передусім як комерційну. Ще майже п'ята частина аудиторії (22% чоловіків та 23% жінок) бачить у ній переважно анонси розважальних чи культурних подій. Ключовою вимогою до реклами є її архітектурна сумісність. Інтеграція в наявний архітектурний контекст забезпечує прихильність місцевих жителів. Перевантаженість рекламою в місцях відпочинку та транспорті створює візуальний хаос, що сприймається вкрай негативно. Наукова новизна дослідження визначається розробкою теоретичних засад гармонійного просторового розміщення реклами, яка враховує архітектурну спадщину та сучасні соціокультурні запити жителів міста. Розроблено рекомендації щодо гармонійної інтеграції рекламних носіїв в архітектуру та ландшафт міста для покращення його візуального образу
Завантаження
Посилання
Adam, M., Al-Sharaa, A., Ab Ghafar, N., Mundher, R., Abu Bakar, S., & Alhasan, A. (2022). The effects of colour content and cumulative area of outdoor advertisement billboards on the visual quality of urban streets. ISPRS International Journal of Geo-Information, 11(12), 630. DOI: https://doi.org/10.3390/ijgi11120630
Borowiak, K., Budka, A., Lisiak-Zielińska, M., Robaszkiewicz, K., Cakaj, A., & Agaj, T. (2024). Urban visual pollution: Comparison of two ways of evaluation – a case study from Europe. Scientific Reports, 14, 6138. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-024-56403-9
Baliun, O. O. (2020). Smart-misto: symbioz zovnishnoi reklamy ta zahalnomiskoho informatsiinoho seredovyshcha. Obrii drukarstva, 1(8), 6 – 19. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).189865
Conti, U. (2024). Cities and street art: A sociological research on 1UP, Mr. Paradox Paradise, Cranio, Blu and Mr. Woodland. Italian Sociological Review, 14(3), 1003–1020. DOI: https://doi.org/10.13136/ isr.v14i3.781
Diadiukh-Bohatko, N. (2024). Reklamni napysy v protsesakh tvorennia miskoho prostoru. Ukrainska kultura: Mynule, Suchasne, Shliakhy rozvytku, (49), 513–521. DOI: https://doi.org/10.35619/ucpmk.vi49.906
Gelan, E. (2025). Assessing visual pollution: The impact of urban outdoor advertisements in Addis Ababa, Ethiopia. Architecture, 5(1), 9. DOI: https://doi.org/10.3390/architecture5010009
Jialing Chen, Wanli Zhang, Jizhou Chen, Lifan Pan, Jie Wei &Wei Wei (2025). Research on aesthetic perception factors of city outdoor advertising based on Kano model. Acta Psychologica. (254). Publisher: Elsevier. DOI: https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.104821
Kovinko, M. V. Aldankova, H. V. & Pyholenko, I. V. (2025). Interventsiia reklamnykh povidomlen u komunikatyvnu tkanynu suchasnoho mista ta yii suspilnyi aspekt. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut». Politolohiia. Sotsiolohiia. Pravo. 1(65). DOI: https://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332516
Kozak, М. (2022). Influence of outdoor advertisements on architecture in the сity of Lublin. Budownictwo i Architektura, 21(3), 35–50. DOI: https://doi.org/10.35784/bud-arch.2993
Krase, J., Ballesta, J., & de Larminat, E. (2020). Visual sociology of the vernacular urban landscape: An interview with Jerome Krase. Interfaces. Image Texte Language, 44, 145–167. DOI: https://doi.org/10.4000/interfaces.1856
Li, W., & Liu, P. (2023). Evoking nostalgia: Graffiti as medium in urban space. SAGE Open, 13(4), 1–16. DOI: https://doi.org/10.1177/21582440231216600
Liang, X., Zhao, T., & Biljecki, F. (2023). Revealing spatio-temporal evolution of urban visual environments with street view imagery. Landscape and Urban Planning, 237, 104802. DOI: https://doi.org/10.1016/j.landurbplan.2023.104802
Liyana, C. I., Abdullah, I., & Sajarwa. (2021). constructing urban lifestyle through billboard advertising: A case study in Yogyakarta. Community: Journal of Communication and Media Studies, 7(2), 177–194. DOI: https://doi.org/10.35308/jcpds.v7i2.4455
Melnyk, M. (2023). Osnovni pryntsypy proiektuvannia hromadskykh prostoriv v nimechchyni na prykladi mista hannover. Suchasni problemy Arkhitektury ta Mistobuduvannia, (66), 168–178. DOI: https://doi.org/10.32347/2077-3455.2023.66.168-178
Novoselchuk, N. Ie. (2020). Zovnishnia reklama u miskomu prostori – problemni pytannia ta rekomendatsii shchodo roztashuvannia. Naukovyi visnyk budivnytstva, 100(2), 65–72. https://svc.kname.edu.ua/index.php/svc/uk/article/view/225/224
Osadcha, A. M. (2024). Reklamna hrafika u vizualnomu prostori m. Kyieva kintsia XIX–pochatku XX stolittia. dys. d-ra filosofii. KNUTD. Kyiv, Ukraina, 282.
Petrashchuk, S. A. & Kovtun. I. I. (2023). Zovnishnia reklama. Vydy konstruktsii. Suchasni dosiahnennia v nautsi ta osviti: zb. pr. XVIII Mizhnar. nauk. konf., m. Netaniia (Izrail). Khmelnytskyi, KhNU, 171-176. https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/14503
Plukchy L. V. (2021). Rol reklamy u formuvanni turystychnoho imidzhu mista. Teoriia ta istoriia zhurnalistyky, 32 (71) 4, ch. 3, 205 – 210. DOI: https://doi.org/10.32838/2710-4656/2021.4-3/34
Poliakova, Yu., Basii, N., & Yaremko, L. (2025). Suchasni trendy rozvytku reklamy v umovakh hlobalnykh vyklykiv. Stalyi rozvytok ekonomiky, (6 (57), 244-249. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-57-32
Ponomarenko, I. V., Zaitseva, S. S. & Severynchyk, O. P. (2024). Komunikatsii ta sotsialna intehratsiia v informatsiino-komunikatsiinykh protsesakh multykulturnoho suspilnoho zhyttia tsyfrovizovanoho mista. Aktualni problemy filosofii ta sotsiolohii. 51, 198 – 210. DOI: https://doi.org/10.32782/apfs.v051.2024.32
Pro okhoronu kulturnoi spadshchyny: Zakon Ukrainy vid 08.06.2000 № 1805-III. (2000). Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy, 39, Article 333. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1805-14
Pro reklamu: Zakon Ukrainy vid 03.07.1996 № 270/96-VR. (1996). Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy, (39), Article 181. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96
UN-Habitat. (2024). World smart cities outlook 2024. United Nations Human Settlements Programme. https://unhabitat.org/sites/default/files/2024/12/un_smart_city_outlook.pdf
Vangelov, N. (2025). AI and digital out-of-home advertising in smart cities. Smart Cities and Regional Development (SCRD) Journal. 9, 2 (Mar. 2025), 55–61.
Yevsieieva, H. P. & Tiutiunnyk, V. Yu. (2017). Miska zovnishnia reklama yak riznomanittia malykh arkhitekturnykh form. Visnyk Prydniprovskoi derzhavnoi akademii budivnytstva ta arkhitektury, 5, 94-105. http://visnyk.pgasa.dp.ua/article/view/129348/124837
Yevtushenko, N. O., Boiko, Kh. R., Hoshko, A. V. (2023). Zovnishnia reklama Ukrainy pid chas voiennoho stanu. Ekonomika vidnovlennia mist : zb. materialiv Mizhnar. urbanist. forumu, 22–23 berez. 2023 r. Kyiv : KNEU, 2023. S. 274–276. https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/40583
