АДАПТАЦІЯ FASHION-ІНДУСТРІЇ ДО ГЛОБАЛЬНИХ СВІТОВИХ ПРОЦЕСІВ

Анотація

Аналіз  настроїв  та  категорій  споживачів  товарів  індустрії  моди  з  метою встановлення основних шляхів поведінки гравців ринку індустрії в умовах глобальних світових процесів. Методи. Для дослідження споживчих тенденції щодо товарів індустрії моди використано аналітичний метод. Основні категорії споживачів fashion- індустрії визначено методом синтезу.  Отримані  категорії  індукційним  методом  рекомендовано  інтегрувати  в маркетинговій діяльності брендів індустрії моди. Результати. У результаті дослідження найвагоміших настроїв споживачів світу в умовах глобальних світових процесів, встановлено чотири основні: страх, справедлива стійкість, десинхронізоване суспільство, радикальний оптимізм. Спираючись на визначені споживчі
настрої,  для  встановлення  основних  шляхів  поведінки  гравців  ринку  індустрії  моди  було визначено  категорії  споживачів  товарів  індустрії  моди:  стабілізатори,  поселенці,  нові оптимісти. Ключовими напрямами нових методів взаємодії fashion-брендів зі споживачами визначено наступні:
-  простота  в  прийнятті  рішень  (продажі  в  магазинах  з  обмеженим  асортиментом зростатимуть);
- спокійна торгівля (відмова від щоденних невизначеностей);
- уніфікована комерція (створює безперебійну взаємодію з клієнтами на всіх каналах);
- спрямування до архівів (індустрія перепродажу демонструє ознаки прискорення);
- гіперлокалізована соціальна комерція (можливість заробітку комісії всіх учасників офлайн/онлайн торгового ланцюжку);
- привернення уваги до міст другого рівня (перенесення уваги від перенасичених міст 1-го рівня до віддалених міст 2-го рівня, забезпечення швидкісної логістики);
- AR / VR покупки (використання засобів віртуальної реальності);
- еволюція на вимогу (спрощення US-дизайну (user experience) в онлайн просторі)
- потужність (і економія) упаковки (групові покупки за зниженими цінами, мінімізація упаковки).
Практична значимість: Отримані дані рекомендовано до впровадження у маркетингову і менеджмент діяльність українських fashion-брендів з метою покращення сервісу та, як результат, підвищення попиту на товари. Враховуючи відкритість світового простору до онлайн торгівлі, вітчизняні бренди, використовуючи новітні методи клієнтської взаємодії,
мають високі перспективи до зростання.