Репрезентація територіально-просторової ідентичності в сучасному графічному дизайні
DOI:
https://doi.org/10.30857/2617-0272.2026.1.4Ключові слова:
соціокультурна ідентичність, візуальна комунікація, культурне розмаїття, локалізація, сталий розвиток, міждисциплінарністьАнотація
Актуальність дослідження зумовлена зростанням значущості територіально-просторової ідентичності в умовах глобалізації, а також потребою у виявленні тенденцій і можливостей соціально впливової інституції графічного дизайну у динаміці цієї проблематики. Метою роботи було обґрунтування функціональності графічного дизайну як репрезентатора територіально-просторової ідентичності та вивчення методики впровадження її ідентифікаційних маркерів у дизайн-проєкти. У процесі дослідження застосовувалися методи візуального опису, стилістичного аналізу, семіотичного аналізу, контент-аналізу, класифікації та порівняльного аналізу. З’ясовано зростання інтересу дизайнерської спільноти до локальних контекстів, що відповідає соціально виваженій позиції дизайнерів у векторах розвитку сучасного глобалізованого суспільства. В результаті аналізу проєктів графічного дизайну 2021-2024 років, відзначеними міжнародними професійними спільнотами, визначено провідні підходи й техніки відтворення ідентичності макро- і мікропросторів. Встановлено, що демонстрація маркерів територіально-просторової ідентичності реалізується трьома способами: одиничним знаком або групою знаків, що репрезентують матеріальний об’єкт-маркер природного середовища; простору, створеного людиною; поєднання маркерів обох середовищ із атрибутами типових для території соціальних дій людей. Узагальнено, що зазначені засоби відображають рівні узагальнення територіальної ідентичності – від окремого іконічного знаку природного чи антропогенного походження до комплексної системи символів матеріальних і нематеріальних соціокультурних зв’язків. Рівні відрізняються інтенсивністю соціокультурного впливу на адресата, їхній вибір визначається проєктними цілями. Практична цінність роботи полягала у використанні результатів графічними дизайнерами, освітянами мистецьких і проєктних спеціалізацій, а також науковцями у галузі дизайну, культурології, соціології.
Завантаження
Посилання
Aleshawie, W.M. (2019). Cultural identity in graphic design. American International Journal of Contemporary Research, 9(4), 50-63. doi: 10.30845/aijcr.v9n4p6.
B. League All-Star Game 2023. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=152302.
Bartos, O., & Smaga, V. (2025). Global identity as a type of social identity. Scientific Bulletin of Uzhhorod University, 2(55), 14-18. doi: 10.24144/2524-0609.2024.55.14-18.
Bartůněk, M., & Marek, P. (2025). Territorial identity of a region: A review of data collection techniques. Hungarian Geographical Bulletin, 74(1), 37-55. doi: 10.15201/hungeobull.74.1.3.
Be a fish in Kukup. (n.d.). Indigo Award. Retrieved from https://www.indigoaward.com/winners/7575.
Bickerstaff.658 “Bickerstaff”. (n.d.). Epica Awards. Retrieved from https://winners.epica-awards.com/2021/winners/56-00756-ALT/bickerstaff658/bickerstaff.
Bickerstaff.658 “We instead of me”. (n.d.). Epica Awards. Retrieved from https://winners.epica-awards.com/2022/winners/04-00951-DIG/bickerstaff658/we-instead-of-me.
Bobyr, V.O. (2025). Territorial identity through the lens of domain names and search queries: A case study of Kyiv. Ukrainian Geographical Journal, 2, 104-112. doi: 10.15407/ugz2025.02.104.
Buschgens, M., Figueiredo, B., & Rahman, K. (2019). How brand visual aesthetics foster a transnational imagined community. European Journal of Marketing, 53(11), 2268-2292. doi: 10.1108/EJM-10-2017-0655.
Concepcions, G.P. (2025). Constructing ASEAN identity through shared cultural heritage and socio-cultural solidarity: A proposal. SUVANNABHUMI, 17(1), 7-31. doi: 10.22801/svn.2025.17.1.7.
de Jong, M., & Lu, H. (2022). City branding, regional identity and public space: What historical and cultural symbols in urban architecture reveal. Global Public Policy and Governance, 2, 203-231. doi: 10.1007/s43508-022-00043-0.
Fonseca Braga, M. (2023). The fifth order of design: The value of design in times of transition. Cubic Journal, 6(6), 98-115. doi: 10.31182/cubic.2023.6.63.
FutureBrand. (n.d.a). Curaters of beauty, embellishing simple moments. Retrieved from https://www.futurebrand.com/our-work/acqua-panna.
FutureBrand. (n.d.b). The ambassador of a nation. Retrieved from https://www.futurebrand.com/our-work/air-tahiti-nui.
Gimeno Martinez, J. (2023). Pluralizing the code: Designed national symbols beyond reverence. In S.A. Lichtman& J. Traganou (Eds.), Design, displacement, migration: Spatial and material histories (pp. 219-231). Boca Raton: Routledge. doi: 10.4324/9781003194293-18.
Gomes, R. (n.d.). Brazilian roots – restaurant. Behance. Retrieved from https://www.behance.net/gallery/123838197/Brazilian-Roots-Restaurant.
Green captain. (n.d.). Zambelli Design. Retrieved from https://www.zambellidesign.com/portfolio/greencaptain-branding.
Green field watchmen. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=159138.
Hassan, S.M., & Al-Dajani, T.A. (2025). Utilizing graphic design trends to reimagine Saudi culture identity. Journal of Ecohumanism, 4(2), 2552-2578. doi: 10.62754/joe.v4i2.6667.
Images of Hangzhou scenery. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design-image.php?y=2023&design=159134.
Jingting Mountain scenic area. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=152983.
Joyful Garden Tour. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=159119.
Kipng’etich, L. (2024). Cultural hybridity and identity formation in globalized societies. International Journal of Humanity and Social Sciences, 2(5), 14-25. doi: 10.47941/ijhss.1885.
Knaps, F., & Herrmann, S. (2018). Analyzing cultural markers to characterize regional identity for rural planning. Rural Landscapes: Society, Environment, History, 5(1), article number 1. doi: 10.16993/rl.41.
Liu, W. (2022). Regional cultural symbols in visual communication design. International Journal of Frontiers in Sociology, 4(5), 75-80. doi: 10.25236/IJFS.2022.040514.
Love Hanshui. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=152699.
Lúčnica. (n.d.). Zlatý klinec. Retrieved from https://surli.cc/auitln.
My Japan Railway. (n.d.). D&AD Awards. Retrieved from https://surl.lt/uuimcm.
Nguyen, T.H. (2024). The Preserving and promoting national cultural identity for students majoring in the University of Greenwich Vietnam’s Graphic and Digital Design in an international University environment. Proceedings of the International Conference on Research in Education, 1(1), 37-43. doi: 10.33422/icreconf.v1i1.605.
Norman, D., & Stappers, J.P. (2015). DesignX: Complex sociotechnical systems. She Ji: The Journal of Design, Economics, and Innovation, 1(2), 83-106. doi: 10.1016/j.sheji.2016.01.002.
O’Shea, M. (2024). Graphic design needs to take responsibility: Embedding social awareness and ethics through social science knowledge and pedagogical change. Design Issues, 40(2), 15-27. doi: 10.1162/desi_a_00752.
Parsons, T. (1949). The structure of social action. Glencoe: Free Press.
Peirce, C.S. (1991). Peirce on signs: Writings on semiotic. Chapel Hill: University of North Carolina Press.
Raff, J.-H. (2012). Theoretical frameworks for the conceptualization of graphic design in use. Iridescent, 2(2), 10-21. doi: 10.1080/19235003.2012.11428507.
Reserva Das Parkias. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=161512.
Schweizer Berghilfe. (n.d.). MetaDesign. Retrieved from https://metadesign.com/en/work/schweizerberghilfe-1.
Shun Pin Lang 480 blue. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=152682.
Six pandas. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=160636.
The 6th “When in the woods”. (n.d.). Epica Awards. Retrieved from https://winners.epica-awards.com/2022/winners/55-00547-ALT/the-6th/when-in-the-woods.
The impression of Feixi. (n.d.). A’ Design Award & Competition. Retrieved from https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=160807.
Vreja, L.O., & Balan, S. (2023). Contemporary identity crisis and socialisation. Proceedings of the International Management Conference, 17(1), 739-746. doi: 10.24818/IMC/2023/05.05.
