Типологічний аналіз використання культурної спадщини в дизайні айдентики міста

Анотація

У дослідженні вивчалися різні способи інтеграції культурної спадщини в дизайн айдентики
міського бренду. Воно мало на меті визначити та класифікувати різні типології використання
культурної спадщини у ключових візуальних елементах – зокрема, логотипах і слоганах, кольоровій
палітрі та допоміжній графіці. Використовуючи якісний дослідницький підхід, було проведено
типологічний аналіз різноманітних міжнародних тематичних досліджень, що представляють різні
культурні контексти та стратегії брендингу. Аналіз вийшов за межі візуальної естетики, щоб дослідити
основні семіотичні принципи, когнітивні механізми та культурні цінності, які сприяють ефективності
цих елементів брендингу. Дослідження виявило різні типології інтеграції культурної спадщини в
айдентику міста. Кожен елемент продемонстрував значний потенціал використання культурної
спадщини для посилення резонансу та впливу бренду. Серед проаналізованих кейсів символічними
прикладами були знаковий логотип «I love NY» як символ громадянської єдності; оновлені слогани
та логотипи Кавасакі, Пусана та Мадрида, що відображають нові міські візії; культурно обґрунтовані
кольорові схеми Невера та Каїра; допоміжна графіка Болоньї та Баку, що сягає корінням в архітектурні
та ремісничі традиції. На теоретичному рівні дослідження показало еволюцію логотипу міста разом зі
зростанням суспільного розвитку, шляхи інтеграції стандартного кольору бренду міста з культурними
продуктами та архітектурою, а також вираження культурних образів у допоміжному графічному дизайні
спрощення, вилучення та реорганізації. На практиці отримані результати надали цінну інформацію
для містобудівників, дизайнерів та професіоналів у сфері брендингу. Розроблені типологічні рамки
слугували практичним інструментом для аналізу існуючих стратегій брендингу та формулювання
нових, культурно чутливих підходів, які ефективно використовують спадщину, тим самим підвищуючи
загальну ефективність ініціатив з брендингу міст.