Методологія архітектурної інтеграції бренду у дизайні публічних просторів

Анотація

У статті досліджуються методи архітектурної інтерпретації брендів у комерційних і публічних просторах. Ці методи розглянуто у сучасній парадигмі, де інтер’єр є не лише функціональним простором, а й дієвим інструментом взаємодії між брендом та бажаним користувачем, що безпосередньо впливає на результативність бізнесу. На основі узагальнення актуальних локальних та світових дизайнерських практик вперше були сформульовані типологія та методологія інтеграції брендів у публічні інтер’єри. В результаті було виведено чотири методи. Метод прямої трансформації, основний принцип якого полягає у прямому переносі елементів айдентики у простір. Морфологічний метод, де ті самі елементи айдентики розглядаються як формоутворюючі компоненти простору. Атмосферний метод полягає в створенні інтер’єру з зрозумілими емоційними та стилістичними відсилками, притаманними конкретному бренду. Та сценарний метод, який допомагає відвідувачу дізнатися про бренд через досвід взаємодії з простором. Запропоновані методи розкривають бренд через чотири всеосяжні аспекти: графіку, форму, атмосферу, користувацький досвід. У статті проаналізовано особливості застосування кожного методу, та кожен із них розглядається як окремий спосіб трансляції ідентичності бренду від простої візуальної ідентифікації до формування певної емоції, в залежності від комерційної задачі. Сформована методологія систематизує процес створення технічних завдань для архітекторів, дизайнерів та маркетологів та може бути використана як практична основа для розробки конкурентоспроможних просторових рішень з забезпеченням концептуальної цілісності для потенційного підвищення комерційної привабливості бізнесу.