ТУРИСТИЧНІ ДЕСТИНАЦІЇ: СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ТА РЕКЛАМИ

Анотація

На території багатьох громад є об’єкти, які мають туристичний потенціал, зазвичай не завжди реалізований. Про них пишуть, говорять місцеві краєзнавці і представники влади, але досить часто вони є недооціненими, недорозвиненими, закинутими або неефективними в аспекті туристичної привабливості. Теорія і практика розвитку туристичних дестинацій має давати відповідь на питання – як розвивати ці туристичні об’єкти, як будувати рекламні стратегії тощо? Метою статті є аналіз стратегій розвитку і реклами, що сприяють розбудові туристичної дестинації. Прикладом конкретної дестинації було обрано палац Шувалових (м. Тальне, Черкаська обл.). У статті використано історичний, аналітичний, порівняльний методи, прийоми аналізу тексту та контенту. Серед замків і палаців в Україні існує багато об’єктів, які не потребують особливої реклами. Протягом тривалого часу вони є популярними туристичними локаціями, частинами екскурсійних маршрутів, складовою культури та історії своїх регіонів або країни в цілому. Але є й палаци, які невідомі широкому загалу, розпочинають свою «туристичну історію» після набуття Україною незалежності, стають важливими для територій у контексті історії краю, розглядаються як можливі туристичні об’єкти для регіональної економіки. Серед таких – палац графів Шувалових, що розташований на околицях м. Тальне Черкаської області. Відповідно до типізації дестинацій вважатимемо цей об’єкт туристичною дестинацією локального рівня. Незважаючи на доволі довготривале відновлювання, палац навіть зараз відповідає загальноприйнятим «індикаторам здатності до розвитку туризму». Відвідування палацу окремими туристами та групами не припиняється, незважаючи на реставраційні роботи. Окрім простої цікавості до старовини, цьому сприяють інформаційні джерела та реклама різного типу. По-перше, це цікаві та доступні відомості про палац, які є в інформаційному просторі. По-друге, це «фонова» інформація, яка привертає увагу до цієї туристичної дестинації. По-третє, це опосередкована інформація, що розповсюджується в ЗМІ або в побутовому дискурсі, зазвичай «скандального» характеру, яка, з погляду PR-технологій, є доволі дієвою і швидко запам’ятовується. По-четверте – існування образу палацу в культурному просторі. Необхідно зазначити, що місцеві краєзнавці, підприємці, міська влада докладають певних зусиль, щоб палац став повноцінним об’єктом культурної спадщини з помітним туристичним потенціалом, тобто набув усіх характеристик туристичної дестинації. Важливим елементом розвитку туристичної дестинації, особливо в соціально-культурному аспекті, має бути органічне вписання її в український культурний контекст. Необхідно, щоб палац сприймався не як спадок графа Шувалова, а як архітектурний, культурно-історичний об’єкт, побудований українцями на українській землі, як частина складної героїчної історії країни. У досягненні цієї мети важливими є співпраця краєзнавців, засобів масової інформації, вибудовування правильної PR і рекламної стратегії. Особлива роль має належати різноманітному рекламному продукту, від телевізійних інфороликів до сувенірів. Об’єкти типу палацу Шувалових мають великий потенціал і туристичну привабливість, особливо для центральних і східних регіонів України. Їх збереження й відновлення є важливим для розвитку як внутрішнього, так і зовнішнього туризму.