ВПЛИВ КЛЮЧОВИХ ЧИННИКІВ НА ФОРМУВАННЯ ІННОВАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ НА РИНКУ УКРАЇНИ

Анотація

МЕТОЮ СТАТТІ є дослідження впливу ключових чинників на формування інноваційних стратегій страхових компаній на ринку України та визначення їх вагомості у макро- та мікросередовищі.

МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ. В статті було використано методи: кейс-аналізу, опитування, а також аналіз внутрішньої документації страхових компаній, таблично-графічні методи, методи аналізу та синтезу, літературно-дослідницький метод та ін.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ. У сучасних умовах економічної невизначеності та високої конкуренції на ринку, страхові компанії України змушені шукати нові підходи для підви­щення своєї ефективності та конкурентоспро­можності. Інноваційні стратегії стають ключов­им інструментом для адаптації до швидких змін на ринку та задоволення потреб клієнтів. Водно­час на формування таких стратегій впливає низка чинників, як внутрішніх, так і зовнішніх. Серед важливих зовнішніх чинників варто виділити цифровізацію економіки, регуляторні зміни, глобалізацію фінансових ринків та зміни в поведінці споживачів. Страхові компанії сти­каються з необхідністю адаптуватися до нових технологій, таких як штучний інтелект, великі дані та блокчейн, які можуть значно підвищити ефективність бізнес-процесів та покращити обслуговування клієнтів. Крім того, українські страхові компанії змушені враховувати особли­вості вітчизняного ринку, що включають макро­економічну нестабільність, правову базу та конкуренцію з боку міжнародних компаній. Внутрішні чинники, такі як корпоративна куль­тура, стратегічне бачення керівництва, інвестиції в інновації та розвиток людського капіталу, також відіграють важливу роль у формуванні інноваційних стратегій страхових компаній. Компанії, які не встигають адаптуватися до нових умов, ризикують втратити свою ринкову позицію. Зважаючи на важливість інновацій для сталого розвитку страхової індустрії та зроста­ючу роль технологій в економіці, дослідження ключових чинників, що впливають на формуван­ня інноваційних стратегій страхових компаній України, є вкрай актуальним, що дозволить визначити оптимальні підходи до розвитку страхових компаній в умовах сучасних викликів.

ВИСНОВКИ. Український страховий ринок знаходиться на етапі активних трансформацій через зростаючу конкуренцію, зміни в регуля­торній політиці, цифровізацію економіки, глоба­лізацію та воєнний стан, що ускладнює всі про­цеси в економіці країни. Інноваційні стратегії стають основним інструментом для підвищення конкурентоспроможності, поліпшення клієнтсь­кого досвіду та оптимізації процесів у страхових компаніях. Дослідження показало, що серед чинників макросередовища основними, що здійснюють вплив на формування інноваційних стратегій страхових компаній на ринку України є: економічні чинники, технологічні чинники, соціально-культурні чинники, регуляторні чин­ники та конкурентне середовище. Також вста­новлено, що оскільки сучасний страховий ринок характеризується високою конкурентоздатністю та швидкими змінами в технологічному середо­вищі, то успішна реалізація інноваційних страте­гій залежить не тільки від чинників макросере­довища, але й від специфічних внутрішніх чинників (мікросередовища): корпоративна культура, організаційна структура, управлінські процеси, людський капітал. Таким чином, дос­лідження впливу ключових чинників на форму­вання інноваційних стратегій страхових компа­ній в Україні являється важливим з точки зору адаптації до змін, що може сприяти стійкому розвитку цієї галузі в умовах сучасних викликів.

КЛЮЧОВІ СЛОВА: інноваційні стратегії; страхові компанії; страховий ринок; ключові чинники; формування; воєнний стан; цифровізація; ринок України; адаптація; стійкий розвиток.