НАУКОВО-ТЕОРЕТИЧНИЙ АНАЛІЗ АСПЕКТІВ СПОЖИВАННЯ ЕКОЛОГІЧНОГО ОДЯГУ

Анотація

Аналіз  та  систематизація  інформації  щодо  екологічного  одягу  та  сфери  його споживання. Методика.  Для  досягнення  поставленої  мети  застосовано  метод  системно-структурного  та  морфологічного  аналізу  вихідного  об’єкту  дослідження,  методи систематизації та класифікації.  В  роботі  виконано  аналіз  актуальної  ситуації  на  міжнародному  та
вітчизняному ринках екологічного одягу. Проведено ідентифікацію поняття «екологічний одяг». Виділені основні чинники, що негативно впливають на навколишнє середовище при виробництві одягу, на основі чого встановлено вимоги до екологічного одягу з точки зору їх  реалізації  на  усіх  етапах  життєвого  циклу.  На  основі  детального  аналізу  мотивів
споживання  складено  ієрархічну  схему,  в  якій  відображено  основні  чинники  придбання екологічного  одягу українськими  споживачами.  Виконано  систематизацію  споживчих
угруповань  по  відношенню  до  екологічного  одягу,  виділено  найбільш  перспективний сегмент здорового та усвідомленого способу життя (LOHAS). Приведено характеристику справедливої торгівлі «Fair Trade». Визначено перспективи виробництва та споживання екологічного одягу в Україні та світі. Наукова  новизна.  Вперше  розроблено  систематизацію  вимог  до  екологічного  одягу  з точки  зору  їх  реалізації  на  усіх  етапах  життєвого  циклу  екологічної  продукції, систематизовано  інформацію  щодо  сегментів  споживчого  ринку  екологічного  одягу  та мотивації його придбання. Практична  значимість.  Розширення  інформаційного  забезпечення  процесу проектування  екологічного  одягу,  прогнозування  асортименту  та  обсягів  виробництва екологічного одягу, стимулювання збуту одягу українського виробництва.