УДОСКОНАЛЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПрАТ «ФАРМАЦЕВТИЧНА ФІРМА «ДАРНИЦЯ»» В УМОВАХ ВІЙНИ

Анотація

У статті досліджено особливості комунікаційної політики підприємств в умовах кризових ситуацій, зокрема війни. Висвітлено роль комунікаційної стратегії у формуванні довіри, підтримці стабільності бізнес-процесів і посиленні взаємодії з ключовими аудиторіями. Визначено, що у час кризових періодів ефективна комунікація є важливим інструментом для збереження лояльності споживачів, партнерів та працівників. Досліджено вітчизняний фармацевтичний ринок. Встановлено, що фармацевтичний ринок України продовжує демонструвати стійкість та адаптацію до нових економічних умов, зберігаючи позитивні тенденції розвитку. У роботі розглянуто приклад фармацевтичної компанії «Дарниця», яка активно використовує комунікаційну політику для реалізації соціально значущих проєктів. Особливу увагу приділено створенню освітнього хабу на офіційному сайті компанії, де розміщуються матеріали про методи покращення психологічного стану в умовах стресу. Запропоновано розширення зазначеної ініціативи шляхом організації освітніх заходів для студентів. Зокрема, лекції, семінари та тренінги мають сприяти підвищенню обізнаності про важливість ментального здоров’я, формуванню навичок стресостійкості та профілактиці психологічних розладів. Щоб зрозуміти наскільки запропонований проєкт є цікавим та корисним для цільової аудиторії, було проведено опитування серед студентів. За результатами дослідження зроблено висновок, що проєкт є потрібним для сучасної молоді та зможе зацікавити їх до співпраці для покращення емоційного стану студенів. Додатково пропонується інтеграція сучасних цифрових інструментів, таких як онлайн-платформи, відеоконтент і інтерактивні ресурси, що дозволить охопити більшу аудиторію та підвищити ефективність впровадження таких заходів. Методи дослідження включали аналіз існуючих комунікаційних стратегій, вивчення соціального впливу освітніх ініціатив і систематизацію даних про психологічний стан молоді. Результати показали, що така ініціатива може не лише сприяти покращенню емоційного стану студентів, але й підвищити довіру до бренду «Дарниця» та зміцнити її репутацію як соціально відповідальної компанії. У висновках підкреслено важливість подальших досліджень впливу освітніх програм на цільові аудиторії, а також необхідність їхнього масштабування на національному рівні для розширення соціального впливу.