НАУКОВО-МЕТОДИЧНИЙ ПІДХІД ДО ВИЗНАЧЕННЯ ОПТИМАЛЬНОГО ПОЄДНАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙ

Анотація

В статті представлено результати досліджень щодо інструментарію стратегії просування інновацій. В системі управління підприємством оптимальне поєднання інструментів стратегії просування інновацій спрямоване на створення, підтримку і розвиток конкурентних відносин в ринковому середовищі за допомогою вірно визначеної і результативно функціонуючої маркетингової системи взаємодії. Доведено, що інтеграція стратегії просування інновацій в систему управління спрямовує підприємства на довгочасне перспективне функціонування в змінному ринковому середовищі, таким чином, система управління орієнтується на використання певних інструментів просування, що повинні бути використані в границях результативно функціонуючої системи управління підприємством. Розгляд застосування інструментарію стратегії просування інновацій на підприємстві через призму процесного підходу менеджменту можна реалізувати за допомогою аналізу послідовно виконаних управлінських функцій. Обгрунтовано, що визначення оптимального поєднання інструментів стратегії просування інновацій в системі управління підприємством надасть можливість вирішувати такі завдання: упорядкувати інформацію маркетингової розвідки, створювати і розвивати бази даних у сфері маркетингу; реалізувати методичний і регулярний аналіз вимог і запитів визначальних суб`єктів взаємодії; формулювати стратегічні, тактичні і функціональні цілі; простежувати життєвий цикл результативних товарів або послуг, що надасть підприємствам додаткові конкуренті переваги, дозволить їх обслужувати цільових суб`єктів взаємодії краще, ніж конкуренти; вибирати і реалізовувати на практиці стратегії просуванн інновацій; приймати обґрунтовані управлінські рішення у розрізі пріоритетності суб`єктів відносин.