ТУРИСТИЧНА ІНДУСТРІЯ УКРАЇНИ У ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД: КЛЮЧОВІ НАПРЯМИ ВІДНОВЛЕННЯ ТА ЧИННИКИ ВПЛИВУ В ЄВРОПЕЙСЬКОМУ ВЕКТОРІ РОЗВИТКУ

Анотація

У процесі дослідження та написання цієї статті було встановлено, що туристична галузь України до початку повномасштабної війни була однією з конкурентоспроможних галузей народного господарства, що приносила левову частку до бюджету країни у вигляді податків та зборів. Тільки но туристична галузь України почала відновлюватись після пандемії COVID-19, як знов зазнала, без перебільшення, великого «удару» у вигляді відсікання частини територій та унеможливлювання безпечних подорожей туристами як по території країни, так і за її межами. Доведено, що туристична індустрія в Україні має великий потенціал до свого відновлення, країна має багатий культурний спадок, природні краси та історичні пам’ятки, які можуть привернути увагу не лише внутрішніх туристів але й зачарувати закордонних відвідувачів. Визначено, що українська галузь туризму має великий потенціал для відновлення і в європейському контексті, оскільки Україна багата культурними та природними скарбами, які можуть привабити європейських туристів. Встановлено, що відновлення та розвиток інфраструктури, покращення сервісу та маркетингові кампанії, забезпечення безпеки та комфорту для туристів формують не аби які підвалини та глибинний інтерес до української туристичної сфери. Гнучкі туристичні підходи, такі як екологічно чистий туризм та культурний обмін, можуть стати ключовими елементами успішного відновлення туризму в Україні в європейському контексті. Визначено, що для стимулювання туризму можна розглядати різні заходи, такі як акції з просування туристичних маршрутів, партнерства з туроператорами, розвиток інфраструктури, впровадження зручних сервісів для туристів та інше. Запропоновано декілька чинників впливу щодо відродження українського туризму крізь призму європейського вектору розвитку: політична та економічна стабільність; безпека туристів; відбудова інфраструктури; активний маркетинг та реклама; культурна спадщина та природні ресурси; туристична політика та візові умови; цифрові технології у сфері туризму; економічний стан країни; туристичний сервіс. Серед загальних тенденцій та можливих напрямів відновлення туристичної галузі в Україні у повоєнний період нами було визначено наступні: розвиток внутрішнього туризму; співпраця з європейськими партнерами; акцент на просуванні маловідомих туристичних напрямів; навчання фахівців у сфері туристичної галузі; доступність туристичних подорожей всім мандрівникам незалежно від віку, здібностей або інтересів.