СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ КОМПАНІЇ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ

Анотація

У статті розглянуто сучасні підходи до формування маркетингової інвестиційної політики компаній в умовах цифровізації. Обґрунтовано, що цифрові технології докорінно трансформують бізнес-процеси, змінюють поведінку споживачів та ринкові тренди, а отже, потребують переосмислення стратегій інвестування у маркетингові ініціативи. Маркетингова інвестиційна політика визначається як стратегічний механізм управління ресурсами, що інтегрує традиційні маркетингові інструменти з інноваційними цифровими рішеннями для оптимізації інвестиційних потоків та підвищення їх ефективності. Особливу увагу приділено ролі таких інструментів, як аналітика великих даних, автоматизація маркетингу, штучний інтелект, персоналізовані комунікації та блокчейн-технології. Вони розглядаються як чинники, що не лише знижують витрати, а й забезпечують прозорість інвестиційних процесів, створюють нові канали залучення капіталу (зокрема краудфандинг). Доведено, що формування маркетингової інвестиційної політики в умовах цифровізації передбачає баланс між інноваційністю та економічною доцільністю, між креативними рішеннями та раціональним використанням ресурсів. Визначено необхідність адаптації інвестиційних стратегій до змінного середовища та підвищення конкурентоспроможності компаній за рахунок інтеграції цифрових технологій. Сучасні споживачі очікують від брендів екологічності, прозорості й етичності. У цьому контексті інвестиції в соціально значущі та екологічні маркетингові проєкти розглядаються як інструмент формування довіри до бренду й створення доданої цінності для клієнтів, інвесторів та суспільства. З’ясовано, що маркетингова інвестиційна політика в епоху цифровізації є не лише економічною чи технологічною категорією, а й важливим інструментом стратегічного розвитку компаній, здатним поєднати інновації, фінансову результативність і суспільну відповідальність.