МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ СТАРТАПІВ У СФЕРІ «ЗЕЛЕНОЇ ЕКОНОМІКИ»: ВИКЛИКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

Анотація

У статті розглянуто розвиток стартапів, які впроваджують екологічні рішення у різні галузі господарства. Визначено, що у сучасному світі екологічні виклики стають дедалі гострішими, що змушує міжнародну спільноту переглядати підходи до економічного розвитку. Вичерпання природних ресурсів, зміни клімату, забруднення навколишнього середовища, а також економічна нестабільність спонукають країни до впровадження нових моделей господарювання, орієнтованих на сталий розвиток. У відповідь на ці виклики сформувалася концепція «зеленої» економіки, яка базується на принципах екологічної ефективності, соціальної справедливості та технологічних інновацій. Обґрунтовано, що завдяки своїй динамічності, технологічному потенціалу та інноваційному підходу, стартапи сприяють зменшенню екологічного сліду виробництва, покращенню ефективності використання ресурсів та впровадженню альтернативних джерел енергії. Розглянуто основні перевагами стартапів у сфері «зеленої» економіки, зокрема такі як: швидке впровадження технологій – нові підприємства мають можливість тестувати та впроваджувати інновації без значних бюрократичних обмежень; використання новітніх технологій – штучний інтелект, Інтернет речей (IoT), блокчейн та Big Data сприяють оптимізації виробничих процесів та зменшенню впливу на довкілля; гнучкість та адаптивність – стартапи можуть швидко змінювати свої бізнес-моделі відповідно до потреб ринку та екологічних викликів; приваблення «зелених» інвестицій – глобальний ринок дедалі більше орієнтується на екологічно відповідальні проєкти, що сприяє залученню капіталу у стартапи, що працюють у сфері екотехнологій. Доведено, що розвиток «зелених» стартапів неможливий без ефективних маркетингових стратегій, які допомагають залучати клієнтів, вибудовувати довіру та просувати екологічно відповідальні продукти та послуги. Встановлено, що Україна має значний потенціал для розвитку «зеленої» економіки, але її впровадження потребує комплексного підходу.