МОДЕЛЮВАННЯ ПРОЦЕСІВ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ В БАНКІВСЬКОМУ СЕКТОРІ УКРАЇНИ

Анотація

У статті здійснено комплексне дослідження механізмів формування цінової стратегії банківських установ в умовах економічної нестабільності. Метою дослідження є розробка науково-методичних підходів до вдосконалення маркетингової стратегії банку на основі аналізу ринкових індикаторів та моделювання взаємозв’язків між фінансовими інструментами. В статті виконано систематизацію підходів до формування маркетингових стратегій банків у волатильному середовищі, визначено специфіку ціноутворення на банківські продукти. Проведено порівняльний аналіз динаміки українського індексу ставок за депозитами фізичних осіб (UIRD) та польського індексу WIBOR. Використання однофакторного та двофакторного дисперсійного аналізу дозволило оцінити ступінь впливу ринкових чинників на вартість фінансових ресурсів. Розроблено прогнозні моделі на основі аналізу часових рядів, що дало змогу сформулювати практичні рекомендації щодо оптимізації маркетингової активності банків та підвищення їхньої конкурентоспроможності. В статті визначено, що об’єктом дослідження виступають процеси маркетингової діяльності та формування цінової політики банків України. Предметом дослідження є сукупність статистичних методів, інструментів та прогнозних моделей маркетингового аналізу банківських показників. Методологічну основу дослідження склали методи описової статистики, кореляційний та дисперсійний аналіз, а також методи графічного прогнозування часових рядів. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих моделей для адаптації цінових параметрів банківських продуктів до змін кон'юнктури ринку. Проведено аналіз індексу споживчих цін та встановлено, що стан банківського сектору є відносно стабільним внутрішньому споживчому ринку, тобто цей факт є сигналом постійної необхідності закладати інфляційну премію у вартість пасивів, щоб пропозиція за депозитами залишалася привабливою в очах вкладника.