УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНИМИ КАМПАНІЯМИ НА РИНКУ ВІДЕОПРОДАКШЕНУ

Анотація

Статтю присвячено дослідженню принципів, структури та механізмів управління рекламними кампаніями на ринку відеовиробництва, який функціонує на перетині креативних, технологічних та комунікаційно-управлінських процесів. У сучасних умовах цифрової трансформації та швидкого зростання споживання візуального контенту відеовиробництво стає не лише технічним процесом створення аудіовізуальних матеріалів, а й стратегічним інструментом формування сприйняття бренду, емоційної залученості та довгострокових конкурентних переваг компаній. Зазначене обїрунтовує необхідність переходу від традиційних рекламних підходів до інтегрованих систем управління, що поєднують аналітичні дослідження, креативний дизайн та технологічні інновації. Розглянуто теоретичні основи відеовиробництва як послуги та продукту, підкреслюється його подвійна роль у формуванні комунікативної та репутаційної цінності. Доведено, що ефективність рекламної кампанії в цьому секторі залежить від узгодженості розробки концепції, креативної драматургії, етапів продакшну та постпродакшну, а також узгодженості цих елементів зі стратегічними маркетинговими цілями. Проаналізовано основні моделі взаємодії між клієнтом, продакшн-компанією та медіаагентством, які визначають розподіл відповідальності, логіку прийняття рішень та розподіл ризиків. У статті наголошено на важливості інтеграції креативної ідентичності, технологічних можливостей та стратегічного планування для досягнення максимального комунікаційного ефекту. Обґрунтовано підхід, за якого відеоконтент слугує не лише носієм інформації, а й демонстрацією професійного стилю та експертизи компанії. Особливу увауа приділено детермінантам, що впливають на вибір комунікаційних інструментів – ринковим, соціокультурним, технологічним, поведінковим, креативним та інноваційним – які формують адаптивність та конкурентоспроможність рекламних кампаній на ринку відеовиробництва.